For mejerigiganten Arla spiller Shopper Marketing en kæmpe rolle. De fleste forbrugere beslutter sig først, når de står i butikken, så Arla griber muligheden for at få dem til at putte netop deres produkter i indkøbskurven. MARKET har talt med marketingdirektør Jens Mondrup om deres tætte samarbejde med dagligvarekæderne, omfattende analyser af shopperne og den store effekt, som butikskampagnerne giver.
Mælk, yoghurt, desserter, oste, smør, supper, saucer og fødevareingredienser. Når man er et af verdens største globale mejeriselskaber, giver det også udslag i mængden af produkter i sortimentet. Arla sælger mejeriprodukter under tre de velkendte varemærker – Arla®, Lurpak® og Castello® – i mere end 100 lande, hvor Danmark er et af kernemarkederne. Men før Arla kan nå ud til de danske forbrugere, skal de igennem et vigtigt led – nemlig detailhandlen. Hvordan sikrer man sig de bedste placeringer i butikken? Hvad virker i butikken? Og hvor stor effekt har udstillinger, POS-materialer og konkurrencer egentlig? Det har MARKET...
Læs hele artiklen ved at logge ind eller oprette en profil på MARKET COMMUNITY - helt gratis!
Digital & media blog:
Sophie Egede-Schrøder, PR & Strategi, What's in an Word Communication
