Af Jesper Baun Mortensen og Samir Behric | Publiceret 31.08.2011
Nielsen er verdensførende inden for markedsanalyser, og vi har gennemført utallige analyser med udgangspunkt i shopperen – alle med FMCG som det naturlige omdrejningspunkt. Med Shopper Trends 2011 giver vi et indblik i, hvordan shopperen agerer i dagligvarehandlen, hvad der driver de enkelte kæders Store Equity og finanskrisens indvirkning på danskernes shoppelyst.
Der eksisterer generelt en forvirring og sammenblanding af shopper- og forbrugeranalyser. Hvor forbrugeranalyser alene fokuserer på, hvad der skaber en efterspørgsel, har shopperanalyser fokus på, hvad der trigger et egentligt køb. Det er dog vigtigt at præcisere, at shopper insights ikke blot afgrænser sig til den adfærd, som shopperen udviser i butikken, men afdækker hele shopperens rejse fra planlægning og påvirkning til køb. Shopper insights giver således nyttig viden om, hvor planlagt et køb har været, samt hvor og hvordan man bedst muligt påvirker...
Læs hele artiklen ved at logge ind eller oprette en profil på MARKET COMMUNITY - helt gratis!
