Af Kim Bondesen og Marie O'Connor | Publiceret 01.06.2011
Tidligere i år lancerede Carlsberg sin første globale kampagne, som skal re-positionere Carlsberg-brandet, opfylde ambitionen om at blive verdens hurtigst voksende ølmærke og fordoble overskuddet i 2015. Det er ikke nogen nem opgave i betragtning af Carlsberg-brandets 163-årige historie og det faktum, at du kan bestille en Carlsberg på 140 forskellige markeder. Sven Langeneckert, Vice President Carlsbergs Brand, foklarer om strategien bag kampagnen – lige fra det nye slogan, ”That calls for a Carlsberg“, til de lokale udfordringer, de har mødt undervejs.
Det grønne Carlsberg-logo er kendt over hele verden. Selv i de øde tundra-områder i Mongoliet, hvor vores fotograf for mange år siden mødte en gruppe lokale, der sad og spillede med et sæt Carlsberg-kort. Men selvom Carlsberg-brandet nyder genkendelse verden over, så matcher salget simpelthen ikke denne opmærksomhed. "Vi ønskede at...
Læs hele artiklen ved at logge ind eller oprette en profil på MARKET COMMUNITY - helt gratis!
DM, CRM & loyalitet blog:
Allan Pontoppidan, Kommunikationsmedarbejder, Aros Kommunikation
