Af: Jens Christian Madsen
USA har traditionelt set været stedet, hvor Europas markedsføringsfolk har kunnet få et blik ind i reklamernes fremtid. Og det er såmænd også der, man får den fineste krønike over tv-reklamens historie. Men i dag er en tv-reklame mange forskellige ting. Noget skal der jo ske, for nu sidder de sørme ikke længere klistret til tv-skærmene over there! Samtidig er mediaspend på tv-området fortsat i vækst. Hvordan hænger det nu sammen? MARKET har haft Brian Steinberg, tv-redaktør på branchemagasinet Advertising Age, i røret fra New York.
Af: Maria Præst
Med IKEA-kataloget som verdens største tryksag og en prisvindende indsats på tv må møbelgiganten siges at udnytte de traditionelle medier til fulde. Men hvad er det, de kan? Ifølge Teresia Palm, marketingchef i IKEA Danmark, kan de frem for alt formidle historier, der både underholder og vækker følelser. Og det er jo ikke så dumt, når ambitionerne rækker længere end bare at sælge borde og stole. Kom med ind i IKEAs verden af drømme og inspiration.
Af: Peter Boye
De traditionelt stærkt profilerende medier, tv og dagblade, er gået hen og blevet en markedsplads for de spraglede og højtråbende. Det er ikke noget kønt syn. Navnlig ikke når man tænker på det potentiale, der ligger i netop de kommunikationskanaler. Så meget desto større er glæden til gengæld, hver gang man støder på en annoncør, der stadig insisterer på anvende medierne til det, der udmærker dem. Nemlig forførelse.
Af: Simon Parker
Hvem ville have stillet sådan et spørgsmål for bare et årti siden? Faktum er, at medielandskabet i dag har fjernet sig langt fra, hvordan det så ud for 20, 10 eller bare fem år siden.
Af: Jens Christian Madsen
Spil- og bettingbranchen vurderes at blive en af de absolut største reklame- og mediaspendere de kommende år, og kampen om kunderne er i gang. Skal man tro Peter Weinreich, dansk landechef i Betfair, et af verdens største spilfirmaer, bliver det en hård, dyr og blodig kamp. Meget utraditionelt for branchen – og nærmest kontracastet til denne udgave af MARKET – holder Betfair sig mest under radaren, når markedsføringsmissilerne skydes af sted. Ingen tv, ingen print. Det går faktisk fint, men heller ikke i kasinoverden er man sikret gevinst i det lange løb ved at satse det hele på enten sort eller hvid.
Af: Maria Præst
Selv om de mange nye medier truer, lever tv og print stadig i bedste velgående. MARKET har samlet en håndfuld af de traditionelle mediers allerbedste kampagner fra hele verden. Se med og bliv inspireret her.
Af: Otto B. Christiansen
Der er mange spillere på banen, når medieplanen skal udarbejdes, så har du tænkt over, hvem der egentlig bestemmer, hvordan din medieplan ser ud? Mange tror, at det er en ret objektiv, logisk beslutning, eller måske tror nogen endda, at det er en kreativ foreteelse. Det er det slet ikke. Det er en diplomatisk mission – og en af de sværere.
