Af Nicolai Jørgensgaard Graakjær | Publiceret 02.11.2011
Forbrugerne bliver mere kritiske over for markedskommunikation, mere vant til at bestemme selv og mere indstillet på co-creation – også når det handler om ørerne.
Branding ved hjælp af lyd og musik, såkaldt sound branding, er i de seneste 10 år for alvor kommet på dagsordnen. Det er ganske vist ikke nyt, at virksomheder – eller markedsførere helt generelt – tænker strategisk i forhold til den lyd, de afgiver. I mange år har det fx ikke været tilfældigt, hvordan bilen og vandflasken – og reklamerne for dem – har lydt. Det nye er, at virksomheder nu mere rutinemæssigt og over en bred kam må medtænke lydens rolle i forbindelse med branding og markedskommunikation i det hele taget. For virksomheder gælder det nemlig...
Læs hele artiklen ved at logge ind eller oprette en profil på MARKET COMMUNITY - helt gratis!
